Un producto financiero para profesionales, como el renting de vehículos Mercedes-Benz, suele presentarse frío y distante. Nuestro objetivo era cambiar toda su comunicación con un mensaje cálido y amable, pasional y racional. La claridad debía primar por encima de todo para que las características del producto quedaran perfectamente explicadas. Pero esto no fue un obstáculo para cuidar el corazón creativo de la campaña.
¿Qué hicimos?
Nos imaginamos a un autónomo que siempre había deseado conducir un Mercedes-Benz, pero que pensaba que era demasiado caro para él. A partir de ahí, le enumerábamos razones para que entendiera que no sólo podía permitírselo, sino que era la opción que más le convenía. Así conseguimos poner de acuerdo a su corazón y a su razón.
¿Para quién lo hicimos?
Mercedes-Benz
¿Qué usamos?
Campaña de tres años de duración que incluía el rebranding del producto, un vídeo explicativo online, materiales para el punto de venta y un evento de lanzamiento en el Círculo de Bellas Artes de Madrid al que asistieron más de doscientos invitados.